さらば「マイルドセブン」３５年続いた名称変更

こんなところにも、海外対策の波が・・・確かに、「マイルド」って入ってると、毒性が弱いというイメージを持っちゃうかもね。

　日本たばこ産業（ＪＴ）は８日、主力商品「マイルドセブン（ＭＩＬＤ　ＳＥＶＥＮ）」の名称を「メビウス（ＭＥＶＩＵＳ）」に変更すると発表した。

　１９７７年に発売されたマイルドセブンは、国内で約３０％のシェア（市場占有率）を持ち、日本を代表するたばこブランド。３５年間にわたって親しまれてきたブランドが姿を消すことになる。

　国内では今年１１月に、ブランドは「マイルドセブン」のまま、パッケージをメビウスで使用するデザインに衣替えしたうえで、２０１３年２月上旬から名称も変える。海外では今後１年間をめどに、順次切り替える。メビウスは複数の候補から選び出した造語だが、マイルドセブンの「Ｍ」や「Ｓ」をスペルの中に組み込むなど、後継ブランドとの位置づけを明確にした。

　ロングセラー商品のブランド名刷新には、国内のたばこ市場が縮小する中、海外での売り上げを伸ばして利益を確保したいＪＴの事情がある。欧米では「マイルド」「ライト」など、健康への影響が薄いとの印象を与える商品名や表示の規制を進めており、こうした問題に対応する狙いもある。